新浪美股訊 阿裡巴巴集團的“雙11”購物狂歡成交額創出紀錄新高，達到1682億元人民幣（253億美元），公司投資海外、將傳統零售商納入互聯網平臺的努力帶來瞭回報。
這一一年一度的狂歡節銷售額增長瞭39%，增幅超過此前花旗集團的預期，也並未受到經濟增速放緩憂慮的影響。活動讓至少82個品牌實現瞭超過1億元人民幣的銷售額，最大的贏傢包括耐克、小米和優衣庫。
為瞭給銷售活動助威，阿裡巴巴還舉辦瞭“星光璀璨”的晚會，助陣的明星包括影星尼克·基德曼和美國饒舌歌手法瑞爾·威廉姆斯。阿裡巴巴首席執行官張勇表示，公司希望讓這一活動更加國際化，並計劃於不久後將晚會推向海外，但他並未給出時間表。今年，至少225個國傢和地區的買傢湧入該電商巨頭的平臺，搶購龍蝦、iPhone和冰箱等各類打折商品。
大約90%的交易通過手機完成，支付峰值為每秒25.6萬筆。
花旗集團此前預計，今年交易額將增長30%以上，達到1580億元。雖然這個預期增長率隻是去年的一半，但仍然讓“黑色星期五”和“網絡星期一”等類似活動相形見絀。億萬富豪馬雲以今年的購物節作為科技改變中國4萬億美元傳統零售行業面貌的試驗場，助力該互聯網巨頭在國內已飽和的零售市場占據鰲頭。
阿裡巴巴總裁邁克爾·埃文斯在接受彭博電視采訪時表示，在線下和線上整合方面開展瞭大量的工作，不隻是技術領域的整合，也包括通過個性化整合數據和品牌及消靜電排油煙機費者效益。他說，日常經營中都能看到其產生的影響。靜電除油煙機價格
購物狂歡
現如今，“雙11”已經成瞭人們享受購物和娛樂的借口。總部設在杭州的阿裡巴巴則以此為契機，測試旗下雲計算、物流和支付業務的極限，而這些業務通過吸納傳統零售商成為客戶，也可從中獲益匪淺。
阿裡巴巴的團隊在“雙11”之前就攜手60萬傢零售小店和逾千品牌進行技術升級。這些零售商許多地處城中鬧市，將變身為購物節的物流和倉儲中心。
為將中國60萬零售小店連上互聯網絡，阿裡巴巴啟用瞭一種名為“零售通”的應用軟件。上網商鋪可獲取采購哪些貨品以及如何進行展示等方面的建議。貨品從阿裡巴巴專屬的倉庫運送而來，省去中間環節。理論上來說，也就提高瞭它們的利潤。
阿裡巴巴還將10萬傢零售店改造成瞭智能商鋪。包括Levis和歐萊雅在內的多種品牌都參與其中。如果某個商鋪商品庫存不足，客戶可在其它商鋪追蹤貨源。他們還可以享受送貨上門的服務。
對壘亞馬遜
阿裡巴巴對零售行業開展的大舉試驗尚處於初步階段，但若成功，將令其在分散的實體零售領域進一步領先貝佐斯的亞馬遜。在亞馬遜宣佈以137億美元收購Whole Foods Market Inc．的多年之前，阿裡巴巴就已耗資數十億收購零售商、購物商場，甚至是百貨公司。
阿裡巴巴已開始看到拔得頭籌的曙光。新零售業務--主要是盒馬鮮生和銀泰商業--的營收在截至9月份的一個季度增長瞭四倍有餘。除瞭零售小店的模式，阿裡巴巴還在探索盒馬的聯營模式，在其技術平臺上將超市、餐飲和物流中心實現一體化。
公司近期收購瞭並不盈利的菜鳥網絡的控制權。它負責監管著十餘傢遞送合作夥伴，運作著約數百萬人在逾600個城市執行配送服務。阿裡巴巴已經表示，菜鳥預計將有300萬人在24小時內處理包裹運送。
埃文斯表示，雙11後，很可能需要配送超過靜電抽油煙機7億件包裹，這是一個巨大的數額，需要國內外紮實的物流網絡。他說，阿裡巴巴將繼續投資這一業務領域，通過獲得掌控權，來確保質量。
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